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“空瓶环保计划”夺魁-中国机电网

时间:2017-01-25 18:05 文章来源:网络采集

成都从来都不是一个缺乏创意和创新的城市,各大商场也曾推出过许多让人印象深刻的成功营销活动形式,但是近一两年,成都商场的营销活动似乎除了打扣促销,就是继续延用固有模

成都从来都不是一个缺乏创意和创新的城市,各大商场也曾推出过许多让人印象深刻的成功营销活动形式,但是近一两年,成都商场的营销活动似乎除了打扣促销,就是继续延用固有模式。

通过商场自荐,上周本报发布了成都十家商场近两年来的“经典营销案例”,@成都商报@成都商报时尚商业官方微博与成都神鸟数据分别发起投票,每人限投三个活动。截至3月17日下午6时,共有160人参与了投票活动,结果显示,仁和春天百货的“空瓶环保计划”、凯丹广场的“2014年跨年演唱狂欢夜”、成都群光广场的台湾精品展分别占据前三甲。

受访消费者表示,除模式单一外,商场推出的营销活动,会有一些让人心生反感的形式,希望商场能够站在消费者的角度,设计能让消费者产生良好体验感受的营销活动。

十大经典营销案例投票排行

1、仁和春天百货—空瓶环保计划:55票

2、凯丹广场—2014年跨年狂欢夜:53票

3、成都群光广场—台湾精品展:41票

4、王府井—江南Style鬼妆快闪:39票

5、成都来福士广场—邀请火爆明星,聚集年轻潮流消费者:38票

6、摩尔百货—亲子换装秀:33票

7、成都华联商厦—经典夜购:37票

8、伊势丹百货—2013秋季化妆品节:28票

9、财富又一城—圣诞BABY萌宝秀:12票

10、茂业百货—年度“员购日”:11票

调查

那些让人反感的营销

反感类型1:现场制造分贝过大

吐槽人:张女士 31岁 企业文案

照理说,活动只需要影响到参与者,但活动方却生怕这条街对面的人都听不见,这种“强势入侵”的方式让人很不喜欢。张女士还特别指出,声音太大让人觉得活动不会太高档,并且有的主持人十句话里三句都是“川谱”,给人印象就是卖吼货的。

反感类型2:“先生,麻烦填个表嘛”

吐槽人:姚先生 34岁 银行开发经理

活动现场,主办方往往会发传单。姚先生说,有时候传单发过来你不想接,工作人员还跟在身后强行推销,这种情况最让人讨厌!姚先生更反感的是要求填写问卷,除了要占用时间,还容易泄露个人信息。

反感类型3:活动设计太“俗”

吐槽人:李先生 28岁 公司员工

“有一次,某商场举行内衣模特静态秀,一群路人拿起手机、相机对着几个穿内衣的美女拍,我很想问这样做到底为了啥?这难道不俗吗。”李先生表示诸如“接吻大赛”也是如此。

反感类型4:靠吸引孩子来卖东西

吐槽人:何女士 32岁 外企职员

对于妈妈来说,亲子活动相对较有吸引力,但何女士说,有些亲子活动到最后就是卖东西。某商场曾举行教孩子做蛋糕的活动,最后孩子花39元钱买了个小蛋糕回家。商家会先吸引小孩子,孩子一哭闹,家长就没撤。

反感类型5:奖品作诱饵,最后一场空

吐槽人:曾先生 46岁 厨师

抽奖往往是商场的必备活动,但主持人不断地介绍“大奖在最后”,结果大奖“果然”就留到最后了,有时候甚至不了了之。

建议

多些有品相的活动

心愿活动1:嘉年华狂欢

建议人:李先生 28岁 房产销售

到了年底,商场会推出跨年狂欢和年底嘉年华等活动,还有很多参与性很强的游戏环节,每到这个时候,李先生就会约上几个朋友,一起去玩,顺便买东西。

心愿活动2:明星到店、歌友会

建议人:陈小姐 20岁 学生

陈小姐最喜欢的商场活动就是歌友会,如果有她喜欢的明星在成都哪个商场开歌友会或者签售会,她一定会和同学们早早去守候。

心愿活动3:品鉴展览

建议人:刘女士 36岁 公司高管

刘女士认为商场应该多做一些文化、艺术类的活动,比如一些高端品牌可以做一些表展、画展,甚至是艺术品展览,可以吸引很多有品位、有消费能力的顾客,不仅品相上更高级,接纳度也会更高。

心愿活动4:趣味互动活动

建议人:康小姐 26岁 文员

康小姐逛街时,看到有好玩儿的活动就会驻足围观,很多时候还会参与互动,但前提是一定要有趣、好玩。她说有些商场在门口搭个舞台,找个主持就把活动搞起来了,这样的活动太劣质,根本不会有人买账。

心愿活动5:网络互动活动

建议人:曹先生 25岁 IT行业

曹先生从事IT行业,他说目前很多商场在微博、微信上的活动都还是求关注、求转发的模式,比较常规,但有些活动就比较超前,比如一些‘晒收银条免单’、二维码扫描玩游戏等,都很不错。


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